Le pionnier des "box" (coffrets) beauté achetés en ligne Birchbox a annoncé vendredi vouloir renforcer sa présence en France, en ouvrant une première boutique physique pour se rapprocher de ses clients et étendre son offre à de nouvelles marques.
©Kent Rogowski pour Birchbox
Créée en 2010 aux Etats-Unis, Birchbox est spécialisé dans l’envoi de produits de beauté par abonnement. La société est aujourd’hui présente dans six pays, dont la France depuis 2011. “La France est aujourd’hui notre deuxième marché derrière les Etats-Unis. Nous y comptons 200.000 abonnés, et y envoyons plus de 2 millions de colis chaque année, ce qui fait de nous le premier expéditeur de produits de beauté sur internet”, a déclaré Philippe Pinatel, le président du groupe.La boutique hexagonale, inaugurée ce samedi à Paris, sera une première européenne et la deuxième de ce “pure player” (spécialisé uniquement sur cette activité, ndlr) américain, après l’ouverture d’un magasin à New York en 2014. Birchbox avait déjà mené quelques incursions dans le réseau physique en France, en ouvrant des “pop-up stores” (magasins éphémères) ou un “corner” (zone de vente) au Bon Marché.”Le magasin permet d’engager une relation plus approfondie avec nos clients et de leur proposer des services que nous ne pouvions pas offrir sur internet”, explique M. Pinatel. La boutique parisienne contiendra ainsi un espace salon de coiffure et maquillage. Elle permettra également de tester sur place les produits de beauté et de composer soi-même son coffret beauté.Le groupe présente dans un communiqué cette boutique comme un “tournant” pour la marque “qui fait le pari d’un point de vente physique ultra-connecté”. “C’est une étape décisive pour notre développement en France et en Europe”, déclare Quentin Reygrobellet, directeur général France de Birchbox, cité dans le communiqué.Ce premier magasin servira de test à Birchbox, qui indique déjà “réfléchir au développement d’autres magasins”. “Nous n’avons pas vocation à ouvrir 300 boutiques en France, mais il est probable qu’on ouvre d’autres boutiques à l’avenir”, indique M. Pinatel.L’ouverture de magasins permettra également à Birchbox d’élargir son catalogue d’une dizaine de marques, dont Clarins, Caudalie ou Clinique. “Il s’agit d’une des spécificités de la distribution de produits de beauté en Europe. Les pure-players sont difficilement acceptés” par certaines marques qui veulent des points de vente physiques pour leur distribution, explique le dirigeant.Birchbox dispose actuellement d’un catalogue de 500 marques dont 200 à 300 distribuées en France.(AFP/Relaxnews)Click Here: cheap sydney roosters jersey