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在每次广告点击费用中对品牌关键字和竞争对手关键字进行出价PPC有助于保护您的品牌并窃取竞争对手的流量，但您应该这样做吗？本文将探讨何时存在支持和反对使用它们的情况。 1、有哪些类型的品牌和竞争对手关键词？ 品牌和竞争对手的关键词有四种变体： 您自己的商业品牌。 您竞争对手的商业品牌。 您销售的第三方品牌。 您不销售但与您销售的品牌直接竞争的第三方品牌。 2、按品牌条款广告出价有哪些优点和缺点？ 在付费搜索广告中对品牌词进行竞价既有优点也有缺点： 好处 保护您的品牌地位并获得排名 1 的搜索结果。 避免品牌流量流失给竞争对手。 通过付费和有机的展示来增加信任，也可以帮助您主导搜索结果。 通过品牌广告可以看到更高的转化率，这可以改善帐户效果数据。它还可以让您推动潜在客户越过界限。 更好地控制品牌广告的定位方式。虽然有机可能是免费促销，但您对搜索列表的显示方式以及用户定向到哪个页面的控制有限。通过付费搜索，您可以自定义广告消息。 为您的客户寻找您的品牌创造便利。 选择客户登陆您网站的位置。例如，如果您希望购物车放弃者在特定时间范围内返回时直接进入购物车。 每次点击费用 (CPC) 更便宜，这意味着您可以在预算范围内吸引更多网站流量。 缺点 无论如何，都要为搜索您的流量付费。为品牌流量付费可能会令人沮丧，但如果不这样做，您可能会将流量输给竞争对手。 不支持新客户获取，因为用户已经熟悉您的品牌。 3、按照竞争对手的条件出价有哪些优点和缺点？ 另一方面，在付费搜索广告中根据竞争对手的条件出价也有其优点和缺点。 好处 提高您的品牌知名度和知名度。即使用户没有点击，也会将您植入他们的脑海中。 劫持竞争对手的流量和销售额。 缺点 它可以提高每次点击费用，因为它增加了条款的竞争。 质量得分较低，因为您的广告相关性较低，从而导致每次点击费用较高和广告投放较低。 点击率较低。 转化率较低。 它可能会导致对您自己的品牌进行报复性竞价。 4、何时根据品牌和竞争对手条款出价？ 决定何时在付费搜索策略中对品牌和竞争对手术语进行出价取决于您的具体业务目标、竞争格局和整体营销策略。以下是一些注意事项：  当竞争对手也在竞标您的品牌时 如果竞争对手开始对您的品牌条款进行竞价，而您没有广告，那么您的有机列表并不总是足够的。在这种情况下，您可能会开始将品牌流量输给竞争对手。  通过推出自己的品牌广告，您可以保护您的品牌地位和流量。您的竞争对手的广告相关性较低，因此您可以通过推出自己的广告来夺回领先地位。 当您在其他渠道开展品牌活动时 如果您一直将预算投入到品牌知名度活动中，那么您需要确保充分利用由此带来的品牌搜索量的增加。  当您想要定位特定受众群体时 将品牌和竞争对手术语与再营销受众群体结合使用可以帮助您自定义广告信息和着陆页。这可以增加点击和转化的可能性。 如果您有一个通用品牌名称 如果您的品牌名称具有多种含义，或者您与不同行业的其他品牌共享该名称（例如 Monday、Domino’s），您可能很难进行有机排名。对您的品牌字词进行出价可以帮助您解决这个问题，并更显着、更频繁地出现。  如果其他品牌也在竞标，它不会解决共享品牌名称的所有问题，但它会给你一个更好的展示机会。 5、当您可能不需要或不想根据品牌和竞争对手的条件出价时 在某些情况下，根据品牌和竞争对手的条款进行竞价可能是不必要或不可取的。在以下一些情况下，您可能会选择避免按照这些条款出价： 当您的品牌没有竞争竞标时 如果没有竞争对手出价，并且您拥有最高的有机位置，那么您的预算可能会更好地放在其他地方。  您可以使用广告洞察以及广告预览和诊断工具检查竞争对手的出价活动。 如果您与竞争对手有共同协议…

之前介绍了在搜索活动中选择和使用关键字时看到的一些常见错误。活动设置好后，工作还没有完成；您应该定期执行PPC 关键字维护维护任务，以保持关键字列表的健康，并且将发布一篇包含更多详细信息的文章。 每个投放广告的企业都应遵循的 6 个关键字维护技巧 以下是您可以使用的六种方法来维护您的搜索关键字，并确保您不断发展以找到适合您的广告系列的效果。 1. 定期绩效评估 这个有点简单，但您会惊讶于我们登录Google Ads 帐户的频率有多频繁，却发现帐户中有大量关键字从第一天起就一直处于活跃状态并且正在发挥作用比帐户中的其他关键字差得多。 看看下面的例子。该帐户的平均每次转化费用较高，但有些确实很突出。前两个关键字的每次转化费用远远超过 1,000 美元，而其他词的每次转化费用则在 200 美元以下。此外，底部的关键字花费了 700 美元以上，但根本没有转化。 现在，虽然这些事情本质上并不是很严重，但是广告活动受到每日预算限制。这意味着我们正在花费我们的每日预算，并且经常无法展示额外的查询。 在这种情况下，这些效果较差的术语正在窃取本可以应用于更有效关键字的预算。假设所有其他性能指标保持不变，如果这些关键字因低性能者而被捕获并较早暂停，则会达到不一样的效果。 在我的示例场景中，对于真实帐户来说也是如此，即使我们暂停效果不佳的关键字，也有足够的数量可以扩展。因此，如果我们这样做，我们可以节省 12% 的支出（点击此处了解更多在 Google Ads 中省钱的方法），并且只会损失 2% 的转化次数。 但更进一步，由于我们有扩展空间，更有可能的是支出将相同（倒数第二行）但转化总数将增加，只需暂停表现不佳的关键字并使用相同的预算，我们就可以将转化率提高 11%像之前一样。 建议： 无论您的帐户有多少交易量，都应设置一个定期的任务节奏来检查短期和长期的绩效，并根据绩效暂停。 尝试查看上个月、三个月和去年，看看某个关键字的效果是否经常超出您的目标，并决定在可能的情况下暂停和重新分配资金。 但不要只看“表现不佳者”之间的比较。我上面给出的统计数据很有说服力，但您需要在评论中划清界限。 对于此类分析，我查看了一些过滤器： 以 4 倍于我们的帐户目标的 CPA 转换关键字。 总支出是我们帐户的每次转化费用目标的 3 倍的非转化关键字。 这两个过滤器都为关键字提供了执行的机会，也让我有机会优化我们看到的性能以使其发挥作用。但是，如果他们找到了进入这些群体的方式并达到了这些门槛，就必须停下来。 2. 过滤搜索量低的关键词 如果您和我一样，在进行关键字研究时可能会非常乐观。您期待启动和运行广告系列并了解它们的效果。但有时这种乐观情绪会导致我们过度构建广告系列并包含过多关键字。 在另一种情况下，您的广告系列可能会开始定位具有高流量的关键字，但随着时间的推移它们会逐渐失宠。搜索行为在不断变化，仅仅因为人们在您制作广告系列时正在搜索某些东西，并不意味着他们会继续搜索它们。 达到特定阈值的关键字将被 Google 归类为“低搜索量”，并且看起来像这样。 以下是谷歌对低搜索量条款的看法： 赋予在 Google 上几乎没有搜索历史记录的关键字的状态。…

——QT6-15 Block Making Machine—— 1. This equipment is mechanical hydraulic PLC controlled synthesis technique equipment. Its characteristic is high efficient, easy-operated and easy-maintained. Block molding mainly by hydraulic, machinery as sideline, vibrate and press to finish molding blocks. 2. The design and manufacture of this machine accordance with the requirement and standard of 3. A…

When it comes to **Underground Mining Tools and Equipments**, Global Mining Equipments (GME) stands out as a leader in innovation and quality. This September, we are excited to showcase our cutting-edge solutions at the prestigious EXPOMIN 2024 in Lima, Peru. As the largest and most important mining event in Peru this year, EXPOMIN provides a…

In industries where pneumatic tools are widely used, having a reliable lubrication system is crucial for ensuring smooth and efficient operations. As a leading Airline Lubricator Manufacturer, Global Mining Equipments (GME) offers premium quality airline lubricators that are designed to meet the demands of industries such as construction, mining, and heavy engineering. These lubricators are…

Not everyone knows how to write a proper business email. In fact, it’s quite a challenge for many. If you want to write a business email that gets result, you need to format and structure the email well. And how do you do that? First, let’s have a look at what you need to do…

在北京时间9月6日的报道中，迈阿密热火队的随队记者Anthony Chiang透露，热火队已经决定执行小海梅-哈克斯新秀合同的第三年(2025-2026赛季)选项，以及尼古拉-约维奇新秀合同的第四年(2025-2026赛季)选项。 小海梅-哈克斯上赛季为热火出战75场，场均可以得到11.9分3.8篮板2.6助攻1抢断。 尼古拉-约维奇上赛季为热火出战46场，场均可以得到7.7分4.2篮板2助攻0.5抢断。 Keyword: NBA 直播