谷歌竞价广告变体简介及设置
借助谷歌竞价广告变体，您可以跨多个谷歌竞价广告系列或整个帐号轻松创建和测试广告的不同版本。例如，如果您打算将号召性用语从“马上购买”更改为“立即抢购”，就可以通过广告变体来测试广告的效果。或者，您也可以使用广告变体测试将多个广告系列中的广告标题更改为“立即致电，免费获得报价”后的效果。 谷歌竞价广告变体工作原理 利用谷歌竞价广告变体，您可以查看不同谷歌竞价广告版本的效果，并将修改后的广告应用到您的帐号。 创建谷歌竞价广告变体 要创建谷歌竞价广告变体，您首先需要选择范围。范围可以是整个帐号、特定广告系列，也可以是自定义范围。您可以选择不同的广告类型，如文字广告或自适应搜索广告。接下来即可创建变体，例如找到“本地酒店”，然后将其替换为“附近酒店”。最后，您可以为变体设置其他详细信息，例如结束日期、将多少百分比的流量用于展示修改后的广告等。点此了解如何设置广告变体 查看谷歌竞价广告变体的效果 您可以查看广告变体的总体成效，并进行深入研究，以了解修改后的广告与原始广告相比效果如何。 应用谷歌竞价广告变体 如果您对谷歌竞价广告变体实验结果满意，可以将修改后的广告应用到广告系列。您也可以选择使用变体替换现有广告或制作新广告。 适用情形 谷歌竞价广告变体适用于跨多个广告系列或整个帐号测试一项更改的情况，而广告系列草稿和广告系列实验则适合用来测试较小规模、同时进行的多项更改。 设置谷歌广告变体 通过更改标题或说明文字，测试不同的促销活动或以各种方式强调产品和服务的优势，广告变体可以让您轻松测试多个版本的广告。谷歌竞价广告变体也可以应用于最终到达网址以及移动网址。 本文介绍了如何设置和修改广告变体形式。详细了解广告变体 为文字广告设置广告变体 登录到您的Google Ads帐号。 在左侧的页面菜单中，点击草稿和实验。 点击 广告变体。 要创建新的广告变体，请点击加号按钮。 在“选择广告”部分下，选择所有广告系列，或选择要为其创建广告变体的广告系列。 在“目标广告类型”部分下，选择文字广告。 您可以在“过滤广告”部分中建立规则： 按标题，描述，路径字段和URL过滤广告。 点击继续。 在“创建变体”部分中，选择要应用于广告的变体类型。请记住，变体区分大小写。从列表中选择一个选项。 查找并替换。在广告中查找文字并将其替换为其他文字。例如，您可能想通过将“立即预订”替换为“立即致电”来测试广告的变体形式。 更新文字。修改广告中的现有文字。您可以为以下项目添加，删除或固定资产： 最终网址 头条新闻 显示路径 内容描述 最终移动网址 交换头条新闻。交换标题1和2。 点击继续。 在“设置变体详细信息”部分中，为您的广告变体命名。 设置要投放广告变体形式的开始日期和结束日期。您的广告变体形式将在您选择的日期自动开始投放。如果今天是今天，它将很快开始运行。 在“实验拆分”中，输入您希望分配给广告变体的广告系列预算的百分比。您将通过向用户分配Cookie来划分您的广告变体和原始广告。这意味着用户无论搜索多少次，都只会看到您广告的一种版本。这可以帮助确保其他因素不会影响您的结果，并且可以为您提供更准确的数据。 点击创建变体。 为自适应搜索广告设置广告变体 登录到您的Google Ads帐号。 在左侧的页面菜单中，点击草稿和实验。 点击广告变体。 要创建新的广告变体，请点击加号按钮。 在“选择广告”部分下，选择所有广告系列，或选择要为其创建广告变体的广告系列。 在“目标广告类型”部分下，选择自适应搜索广告。 您可以在“过滤广告”部分中建立规则： 按标题，描述，显示路径和最终到达网址过滤广告。 点击继续。 在“创建变体”部分中，选择要应用于广告的变体类型。请记住，变体区分大小写。 从列表中选择一个选项。 查找并替换。在广告中查找文字并将其替换为其他文字。例如，您可能想通过将“立即预订”替换为“立即致电”来测试广告的变体形式。 更新文字。修改广告中的现有文字。您可以为以下项目添加，删除或固定资产： 头条新闻…